1. 전체 매출 동향 □ 2016년 주요 유통업체 매출은 2015년 대비 8.5% 증가한 가운데, 오프라인(4.5%)에 비해 온라인(18.1%)이 큰 폭의 성장세를 지속 ㅇ 오프라인 매출은 경제성장 부진에 따른 내수 침체의 우려에도 불구하고, 1인 가구 증가에 따른 편의점의 성장과 코리아세일페스타 등의 영향으로 최근 3년 중 매출이 가장 큰 폭으로 증가 < 연도별 오프라인 유통업체 비중 및 매출 증감율> 구 분 (’16년 비중) | 2014 | 2015 | 2016 | 대형마트 | (23.8%) | △3.4% | △2.1% | △1.4% | 백화점 | (22.9%) | △0.7% | △1.2% | 3.3% | 편의점 | (16.5%) | 8.3% | 26.5% | 18.1% | SSM | (4.4%) | △3.3% | △1.3% | △0.8% | 오프라인 | 전 체 | 1.9% | 3.5% | 4.5% |
ㅇ 온라인 매출은 온라인과 모바일 중심으로 소비행태가 변화하는 추세를 반영하여, 오픈마켓 중심으로 매년 두 자리 이상의 큰 폭의 성장세를 기록하는 등 유통업체 전체의 성장을 견인 < 연도별 온라인 유통업체 비중 및 매출 증감율> 구 분 (’16년 비중) | 2014 | 2015 | 2016 | 오픈마켓 | (20.5%) | 7.7% | 7.4% | 21.5% | 소셜커머스 | (8.2%) | 72.9% | 46.6% | 13.5% | 종합유통몰 | (3.7%) | 12.9% | 11.2% | 10.9% | 온라인 | 전 체 | 17.7% | 16.0% | 18.1% |
□ 유통 업태별 비중은 대형마트, 백화점 및 SSM의 비중이 감소하는 가운데, 1인 가구 수 증가 및 소비행태 변화에 따라 편의점과 온라인(오픈마켓, 소셜커머스, 종합유통몰) 비중이 확대 < 연도별 유통업체 매출 비중> 구 분 | 2014 | 2015 | 2016 | 대 형 마 트 | 27.8% | 26.3% | 23.8% | 백 화 점 | 25.2% | 23.1% | 22.9% | 편 의 점 | 13.4% | 15.6% | 16.5% | S S M | 5.2% | 4.8% | 4.4% | 오 픈 마 켓 | 18.9% | 18.7% | 20.5% | 소 셜 커 머 스 | 5.9% | 8.0% | 8.2% | 종 합 유 통 몰 | 3.6% | 3.7% | 3.7% | 합 계 | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
□ 상품군별 매출비중은 큰 변화가 없는 가운데, 고효율 가전제품 환급정책의 영향을 받은 가전/문화, 유명브랜드제품 등의 비중이 소폭 증가하고 패션과 식품 등 다른 부문의 매출 비중은 다소 감소 | 
